SEO対策って本当に必要ですか？

今やWebマーケティングに関わるすべての人にとって避けて通れないテーマです。SNSの普及や動画コンテンツの台頭、そしてAIによる情報提供が進む中で、「SEOはもう古い」といった声も一部では聞かれるようになりました。しかし、結論から言えば、SEO対策は今もなお必要であり、むしろ“形を変えて進化し続けている”と表現する方が正確です。

SEO（Search Engine Optimization）は、検索エンジンで自社のWebページを上位表示させるための取り組みです。ユーザーが「〇〇とは」「△△　おすすめ」などと検索したときに、上位に表示されることで自然流入を増やし、集客や売上につなげるのがその目的です。特にBtoBや高単価商材、信頼性が重視されるジャンルにおいては、検索による比較・検討が今でも主な購買行動であるため、SEOの価値は変わっていません。

ではなぜ「不要では？」という意見が出てくるのか。それは、従来のキーワード詰め込み型やリンクを大量に張るだけのような、テクニック重視のSEOが通用しなくなってきているからです。Googleをはじめとした検索エンジンは年々アルゴリズムを進化させ、今では「ユーザーの意図を深く理解し、その疑問を最も的確に解消するページ」を評価するようになっています。つまり、SEOは“裏技”ではなく、“コンテンツ設計とユーザー理解”に重きを置いた、誠実な施策へと進化したのです。

また、SEOは広告のように予算を投下すれば即アクセスが得られる手法ではありません。中長期的に「資産」となる記事やコンテンツを積み重ねることで、継続的な集客が可能になるという特徴があります。広告は止めれば集客も止まりますが、SEOで上位表示されているページは、更新さえ怠らなければ、長期間にわたって安定したトラフィックを生み出してくれるのです。

さらに最近では、SEOは単なる「検索順位対策」ではなく、「顧客理解を深め、信頼を獲得する手段」として位置づけられるようになっています。ユーザーが求めている情報に、誰よりも深く・正確に応える。それこそが、SEOの本質であり、ブランドやサービスの価値を正しく伝える手段でもあるのです。

もちろん、すべての事業においてSEOが最優先というわけではありません。即効性を求めるなら広告の方が向いている場合もありますし、InstagramやTikTokといったSNSでの拡散力が有効な業種もあります。ただ、どの集客施策を選ぶにしても「Google検索で社名やサービス名を調べた時に、信頼できる情報が表示される」という状態を整えておくことは、今の時代において欠かせません。その“土台作り”として、SEOは今でも非常に重要なのです。

つまり、SEO対策は不要かどうかではなく、「どう活かすか」が問われる時代に入っているのです。古いやり方にとらわれず、ユーザーの役に立つコンテンツを誠実に発信すること。それこそが今求められているSEOであり、どんな業種にも応用可能なマーケティングの“基礎体力”なのです。